Hva er internett markedsføring?

For en del år tilbake var det ikke så vanskelig å bli kjent på internett i Norge.  Et godt nettsted var det bare større selskaper som hadde.  Mindre bedrifter, enkeltpersoner og organisasjoner hadde stort sett ingen eller lite nærvær på nettet.  Søkemotoroptimalisering og internett markedsføring var det bare noen få som hadde hørt om.  Idag er situasjonen forandret.  Alle bedrifter med respekt for seg selv er på web og konkurransen om å bli funnet for mange søkeord og begrep begynner å bli stor.  Man kan ikke lenger bare sette opp et nettsted, skrive noen artikler, fylle in meta-tags og regne med å bli funnet på nettet.  Slik har internett markedsføring blitt big business, fordi det kan være mange penger å tjene på å være godt synlig på nettet. 

Markedsføring av en webside

Hvis du kom over denne artikkelen fordi du søkte etter råd om hvordan markedsføre et nettsted, så har jeg skrevet en annen artikkel om det også, som tar for seg mer litt mer praktisk hvordan optimalisering foregår.  I denne artikkelen vil jeg heller snakke mer generelt om markedsføring på internett.  Man kan skille mellom online og offline markedsføring av et nettsted, og jeg vil konsentrere meg om online delen, altså alle aktiviteter der du bruker internett teknologi til å fremme ditt nettsted.  Det er mange forskjellig måter du kan ta i bruk:

• Banner annonsering med statiske, animerte eller flash banner
• Email markedsføring
• Lenker på andre nettsteder, inkludert grafiske lenker
• Søkemotor optimalisering
• Betal-per-klikk annonsering
• RSS
• Artikkel publisering
• Blogging
• Bruk av signaturer på forum etc.
• Viral markedsføring
• Spill
• Skjermsparer
• Elektroniske bøker (e-books)
• Joint ventures
• Affiliate programmer

Som du ser, dreier det seg om mange forskjellige metoder, og vi skal se på hver enkelt av dem nedenfor.

Banner annonsering

Et banner er et, vanligvis rektangulært, grafisk element på en webside som annonserer for en eller annen tjeneste.  Når du trykker på annonsen, blir du fraktet til den aktuelle siden.  Et slikt banner må du vanligvis betale for, alternativt kan man noen ganger få et banner mot at du gjør det andre nettstedet en tjeneste.  Bannere er vanligvis enten lagd som et statisk bilde (.jpg, .png eller .gif), animert (.gif), eller Flash (.swf).  Flash er det som gir flest muligheter m.h.t animasjon.

De mest vanlige størrelsene for bannere er:

Email markedsføring

Dette er et ganske stort emne som jeg ikke kan dekke fullt her.  Email kampanjer kan være en effektiv måte å markedsføre på.  Ikke minst er det kanskje den billigste måten å sende reklamerende materiell på.  Fullt så billig er det derimot ikke å bygge opp en liste med mottagere.  En slik liste kan være gull verd.  Blant garvede internett markedsførings eksperter sies det "pengene er i lista". 

Problemer med email markedsføring

1. Spam har gitt dårlig rykte
2. Forskjellige email lesere i bruk - din email vil kanskje se forskjellig ut avhengig av leser
3. Mange webhotell har begrensninger for antall email du kan sende
4. Når ikke alle

Fordeler ved email

1. Raskt
2. Veldig billig
3. Miljøvennlig
4. Teknologiske muligheter

Lenker på andre nettsteder

Dette er egentlig ganske likt banner annonser, bare at det ikke dreier seg om et banner eller bilde, bare tekst.  Du bør selvfølgelig liste ditt nettsted i diverse internett kataloger, noen steder mot betaling, andre steder gratis.  Jeg har laget en liste over norske kataloger her.  Mange webmastere vil sette opp en lenke til deg mot at du gjør det samme for dem.  Dette kalles lenke utveksling.  Det pleide å være ganske fordelaktig for søkemotor plassering også, men nå legges mindre vekt på gjensidige lenker.  Gjør det enkelt for andre å lenke til deg.  Sett gjerne opp en side med lenketekster som andre kan kopiere og bruke.  Gjør det samme for banner hvis du bruker det.  På den måten kan du også styre mer hvordan andre lenker til deg.  Dette er nemlig ikke uten betydning.  Bruk tittel-attributten og lenketeksten til å profilere dine nøkkelord, så det er best å be om at verten bruker lenken akkurat slik du har spesifisert.

Søkemotor optimalisering

Et annet stort emne som jeg dekker mer i detalj i andre artikler på dette nettstedet.  Her kan jeg bare ta med en oversikt.  Søkemotor optimalisering betyr å legge ditt nettsted til rette slik at

1. Søkemotorenes robot programmer best kan lese og analysere hva ditt nettsted omhandler
2. Hvilke nøkkelord (stikkord) det er best å satse på i forhold til konkurrentene
3. Disse nøkkelordene blir profilert på best mulig måte
4. Du dermed får høyere plassering i resultatsidene for disse nøkkelordene

Det kan innebære aktiviteter som: nøkkelord undersøkelse, artikkelskriving, lenkebygging, tekstredigering, omstrukturering, titler på artikler og sider, filnavn, følge standarder som XHTML, redusere bruk av javascript, og mye mer.  Mange av de andre metodene jeg nevner på denne siden kan også ha en positiv effekt, så områdene går over i hverandre.

Hvordan kan jeg få optimalisert nettstedet mitt?

Har du tid?  Da kan du lese mine tips på dette nettstedet og forsøke å ta dem i bruk på din side.  Ellers er jeg redd for at den beste måten er å betale noen for å gjøre det for deg.  Det kan bli dyrt.  Mitt mål er å kunne tilby mest kostnadseffektive løsninger, så jeg vil jobbe med å finne de beste tilbud på markedet.  Her i Norsk Web Design kan vi også ta imot oppdrag innen optimalisering.

Betal-per-klikk annonsering

Betal-per-klikk (PPC eller pay-per-click på engelsk) er en god metode å få rask eksponering i søkemotorer på, ihvertfall hos de som aksepterer betalte plasseringer, og det gjelder de fleste.  Det er nemlig det de lever av.   Hva dette i praksis går ut på er at søkemotorene legger på en måte ut nøkkelord på auksjon.  De som betaler mest vil få best posisjon i lista over betalte annonser for de aktuelle nøkkelordene.  Når det gjelder Google, så har de en liten variasjon på dette.  Hos Google er det ikke bare prisen som avgjør posisjonen, men også hvor godt annonsen fungerer (dvs. hvor mange som klikker på den) og hvor godt siden som den lenker til faktisk stemmer overens med det aktuelle nøkkelordet.  Det vil si at du må lage en landings-side som står godt i forhold til søkeordet.  Det betyr søkemotoroptimalisering av landings-sida igjen.  Landings-sida er den sida som annonsen din peker på.  Google har altså med dette oppnådd å få de som skriver annonsene med på laget i å produsere annonser som er gode og relevante.  

RSS

RSS står for Really Simple Syndication, og er en metode som gjør det enkelt å abbonnere på et nettsteds nyheter.  Dersom du syndikerer innholdet på din side ved hjelp av RSS, betyr det at andre kan abbonnere på en spesiell side på ditt nettsted som inneholder de siste nye artiklene.  Dette er altså kun aktuelt for dem som jevnlig publiserer noe.  Fordelen med RSS for deg som publiserer er at det er en enkel måte å få spredd ditt budskap ut og få andre til å lenke til deg (nyheten eller artikkelen vil lenke til deg).  Den andre siden av saken er at for den som driver et nettsted er RSS en enkel måte å få oppdatert relevant innhold inn fra andre.  Dette gjør sida di mer dynamisk, men inneholder også den faren at folk blir distrahert bort fra ditt nettsted ved å følge lenkene.

Artikkel publisering

Det finnes mange steder som tar imot artikler på Internett.  Spesielt hvis det er på engelsk selvfølgelig, men det er også mulig å finne norske nettsteder som gjerne tar imot bidrag fra andre.  Du bør også vurdere å ta inn artikler, for det er en enkel måte å skaffe seg nytt innhold på.  Bare sørg for en viss kvalitetskontroll og at bidragsyterne ikke går overdriver selvreklamen sin.  Skriv om det som du kan mest om, og noen vil være interessert i å lese hva du har å si.  Selvfølgelig legger du ved en lenke til deg selv og har som en betingelse for publisering at lenken skal være der.

Blogging

Dette har mange likhetspunkter med artikkelpublisering.  Det kan være snakk om din egen blogg eller andres blogg.  Mange blogger har blitt etablerte og følges av mange.  De som skriver dem kan være interesserte i bidrag fra andre, ettersom det kan være vanskelig å komme opp med interesanne artikler hele tiden. 

Signaturer

Ved å være aktiv på diverse fora oppnår du flere ting:  du kan etablere deg som en ekspert på ditt felt, og du kan lenke til ditt eget nettsted.  Noen bedrifter betaler andre for å være aktive i fora for dem, det er en del av lenkebygging.  Hva skal du så putte i signaturen din?  Du bør enten lenke til forsida di eller en anne framtredende side som du vil promotere.  Igjen, sørg for å bruke title attributten til ytterligere å få fram budskapet, samt lenketeksten selv.

Viral markedsføring

Viral markedsføring er en betegnelse på en type markedsføring som har til hensikt å virke fordi den blir spredd fra person til person.  Følgelig må det være i en form som får folk til å fortelle andre om det.  Det kan være et uvanlig spill, en morsom video eller noe annet som gir oppmerksomhet.  Dersom det slår til kan viral markedsføring være meget effektivt, særlig når det gjelder å nå den yngre generasjon som gjerne sender hverandre ting via email eller mobiltelefon.

Spill

Jeg nevnte spill når det gjelder viral markedsføring, men spill er også en metode som kan stå for seg selv.  Mange har begynt å forstå hvordan spill kan brukes til å nå folk.  For eksempel åpner stadig flere bedrifter nå et kontor i spillet Second Life , som er et online spill hvor brukerne nærmest lever en alternativ tilværelse.   I Second Life kan man gjøre mange av tingene man gjør i sitt vanlige liv, som delta på møter, presentere, drive konsulentvirksomhet osv.

Skjermsparer

Ved å lage en god skjermsparer som profilerer ditt firma og som kan lastes ned gratis fra ditt nettsted, kan du også oppnå å spre ditt budskap. 

Elektroniske bøker

Disse har blitt veldig populære og mange bøker selger bra på nettet.  Det er en effektiv måte å publisere på fordi det er billig, man kan ta boka med seg f.eks. på en PDA og lese den der.  Slike bøker er gjerne utgitt i .PDF format fra Adobe, og kan leses med stort sett alle typer datamaskiner.   Mange har funnet et godt levebrød av å finne ut hva folk søker etter på nettet, deretter raskt skrive en e-bok om emnet, sette opp en enkel webside for salg, og så markedsføre den, bl.a ved hjelp av Pay-Per-Click.  Emnene kan være nesten hva som helst, men ofte dreier det seg om selvhjelp, veiledning, spisskompetanse , hobbyer og mye annet.  Men en slik bok kan også skrives kun for markedsføringsformål og gis ut gratis på mange forskjellige sider på internett.  Da har du langt større muligheter for å spre den enn hvis du selger den.  Har du derfor et budskap som det er interesse for, kan du lage en gratis e-bok, selvfølgelig inneholdende lenker til ditt nettsted.

Joint ventures

Dette er betegnelsen på et prosjekt du gjør sammen med noen annen, det kan være en venn, forretningsforbindelse, eller til og med en konkurrent.  Mange ganger kan to eller flere parter oppnå mer hvis de slår seg sammen enn hvis de opererer hver for seg.  

Eksempel 1:  Du har produkt A som du gjerne vil markedsføre.  En konkurrent av deg har produkt B, som er forskjellig fra A, men noenlunde innen samme område.  Dere avtaler så at du tar med produkt B i din markedsføring, og din konkurrent markedsfører produkt A for deg.  Å samarbeide med konkurrenter har fått et eget navn - coopetition (fra cooperation og competition).

Eksempel 2: Du finner noen som driver i en bransje som utfyller det du driver med.  Dere avtaler så at du profilerer den andre parten i ditt nyhetsbrev, mens de profilerer deg. 

Affiliate programmer

(Har du et bra norsk ord for dette, send det gjerne til meg).  Affiliate programmer har blitt svært utbredt på internett, og er en utmerket metode for en bedrift å utnytte de utallige menneskene der ute som driver sin egen frilans markedsføring.  Akkurat hvordan de gjør det er uten betydning for deg, så lenge de får resultater.  De får betalt i form av en del av overskuddet du får på grunn av handelen de skaffer deg.   Kort fortalt, de bruker gjerne mange av metodene jeg nevner i denne artikkelen, og særlig email kampanjer, PPC og egne websider.  Hvor kan du så få tak i alle disse menneskene og få dem til å jobbe for deg?  Du har ihvertfall to muligheter:

1. Registrer deg ved en webside som formidler slike programmer, som Commission Junction , TradeDoubler , LinkShare , AffiliateWindow , AffiliateFuture .  Du må betale litt, men fordelen er at de administrerer hele programmet for deg.  Du kan bare sette deg tilbake og se økt ordretilgang.
2. Du kan innstallere et script på websida di som kan administrere et eget affiliate program for deg.  Dette må da integreres med din webside, og du er da avhengig av at folk finner det og melder seg på.  Anbefales ikke prøvd av folk med lite datakunnskap.

...artikkelen er et arbeid i utvikling og vil fortsettes...