Hvordan markedsføre ditt nettsted

Denne artikkelen vil gi et overblikk i forskjellige tiltak du kan gjøre for å markedsføre nettstedet ditt.  Som du sikkert skjønner er det lite vits i å ha en fantastisk webside hvis ingen vet om den og besøker den.  Hvis nettstedet er knyttet til en forretningsdrift, burde ditt nettsted være en sentral del av din plan for å markedsføre firmaet.   Jeg skal gå inn på en hel del ting du kan gjøre for å lykkes med å promotere siden din.

Denne artikkelen vil bli oppdatert over tid, så den vil ikke nødvendigvis inneholde alt i detalj fra starten.

Hvis du ikke har registrert et domene ennå

Da er det egentlig bra du leser dette først.  Visste du at domenenavnet ditt vil ha en innflytelse på ditt nettsteds synlighet i søkemotorer?  Før du registrerer et domenenavn, tenk litt over hvilke nøkkelord du gjerne skulle bli funnet under og søk å inkludere dem i domenenavnet.  Dette er et eksempel på en ting jeg gjerne skulle ha visst da jeg først startet firmaet mitt.  Referer gjerne til denne artikkelen om å registrere et domenenavn.

Før du begynner markedsføringen

Før du for alvor begynner å foreslå din side for diverse søkemotorer og online kataloger, ta deg litt tid til å fylle nettstedet ditt med relevant innhold.

Målet til søkemotorer er å presentere resultater som er relevant til de termene som det er søkt på.  Det betyr relevant for mennesker, ikke bare robot programmer.  Lag derfor ikke innhold som er rettet bare mot søkemotorene, fordi dine lesere kan komme til å finne det irriterende og ikke særlig nyttig.  Noe som igjen betyr at før eller siden vil søkemotorene finne ut av triksene dine og straffe deg for det.  Så lag innhold som er relevant til den type besøkende du gjerne vil ha.

Og når jeg sier innhold, så mener jeg mye av det!  Ikke bare noen få sider.  Gi dine lesere all mulig informasjon som de kanskje vil finne nyttig og som kan legge verdi til din side.  Det er her en publiseringsløsning som Joomla kommer inn - det gjør det så mye enklere å utvide nettstedet ditt og publisere masse variert innhold.  Tro meg, dette er et nøkkelpunkt hvor jeg kan nesten garantere at 95% av dine konkurrenter trår feil.  Du kan slå knockout på deres webside ved å fylle på med innhold.  Ikke tro at det som du har å fortelle er trivielt.  Du er sannsynligvis en autoritet på ditt område, og de fleste vil ikke vite på langt nær så mye om det som du.  Og hovedpoenget er å få inn dine nøkkelord i innholdet.

Artikler fra andre

Hvis du vil spare tid, og du kanskje mangler litt inspirasjon, kan du lett finne innhold som andre vil gi deg lov å plassere på ditt nettsted.  Men det er som regel en hake ved dette, og det er at for det første vil de nok insistere på at du inkluderer deres navn og en lenke til deres nettsted i en akkredisjonstekst for artikkelen.  En slik artikkel vil ikke veie like tungt for søkemotorene som dine egen unike artikler.  Søkemotorer liker unikt innhold.  Har du for mange slike artikler kan du til og med bli straffet for det, for din side vil kun bli oppfattet som en samling artikler av andre.  En bedre strategi er derfor å leie noen til å skrive unikt innhold for deg.  Du kan sjekke at de ikke bare kopierer noe fra internett ved å gå til Copyscape.

Søkemotor optimalisering

Søkemotoroptimalisering (ofte forkorted SEO på engelsk, for search engine optimisation) er alle aktiviteter som er rettet mot å få siden din høyere opp i søkemotor resultatsider.

Metatags

Denne er ganske innlysende, men det er egentlig utrolig hvor mange nettsteder som ikke engang har fylt ut disse.  Metatags er nøkkelord som ikke er synlige når du leser sida, men de blir plukket opp av f.eks. søkemotorer.  Riktignok har ikke disse lenger den samme viktighet de engang hadde, ihvertfall ikke for Google, men de bør fylles ut.  I Joomla kan du sette metatags for nettstedet som en helhet, og for hver individuelle side.

Overskrifter

Søkemotorer scanner overskriftene du har brukt og bruker blant annet det til å finne ut av hva teksten din handler om, hva som er emnet for teksten.  Så søk alltid å inkludere nøkkelord i overskrifter.

Side titler

Du kan gi en side en tittel, og selvfølgelig er det bra å få inn nøkkelord her også.  Sidetitlene er ganske viktige.

Bilder

Når du putter inn bilder i artiklene dine, bruk alltid alt attributten.  Alt attributten bestemmer den teksten en bruker vil se dersom bildet av en eller annen grunn ikke laster ned skikkelig.  Bruk denne attributten til å skrive noen av dine nøkkelord.  Hvordan bruker du denne attributten?  I HTML kildekoden, på innsiden av <img> tagen, skriv f.eks. alt="sportsklær av merket ultima er velegnet for kvinner" hvis du selger sportsklær (bruk gåseøyne).

Lenker

Når du bruker lenker til andre på sida di, bruk da alltid tittel attributten.  Tittel attributten bestemmer det en bruker ser når hun holder muspekeren over lenken.  Putt inn nøkkelord her.  Også hvis du foreslår til andre hvordan de skal lenke til sida di, gi dem lenker som inneholder tittel attributten.  I HTML kildekoden brukes tittel attributten på innsiden av <a> tagen slik: title="sportsco, en ledende butikk for sportsklær i oslo".

En annen viktig ting for lenker er selvfølgelig teksten for selve lenken.  Denne bør også inneholde nøkkelord.  Husk at firmanavnet ditt neppe interesserer kunder eller søkemotorer noe særlig.  Det er lurere å skrive noe som kunden kanskje vil søke etter, som f.eks. sportsklær butikk i oslo.

Stil på tekst

Har du lagt merke til at jeg har merket en del ord med fet skrift i denne artikkelen?  Det er ikke tilfeldig.  Søkemotorer gjetter at hvis du har ord i fet skrift har de sannsynligvis litt mer vekt enn andre ord, så de gir dem mer viktighet.  Det samme gjelder i noe mindre grad for ord i kursiv og ord i punktlister.

Hvem er nettstedet ditt rettet mot?

Søkemotorer skiller seg litt fra hverandre.  Det er et lite kjent faktum at søkemotorer blir brukt litt forskjellig av ulike demografiske grupper.  For eksempel fant man ut at hjemmeværende husmødre foretrakk å bruke Yahoo framfor Google.  Hvis du er klar over en slik ting, kan du rette din optimalisering mer mot Yahoo enn Google.

AdSense fra Google

Med AdSense kan du få Google annonser på sida di som er relevant til det sida di handler om.  Dette kan også sørge for oppdatert nøkkelord informasjon på sida di.  Men pass på, for disse annonsene kan lede dine besøkende rett til dine konkurrenter, og hvis du har mange slike annonser kan sida di fort bli oppfattet som litt "billig". 

Søkemotor-vennlige URL'er

Hvis sidene dine kommer opp på en lignende måte som dette i nettleserens adressefelt:

http://www.dittfirma.no/index?com=com_forum&item=14&thread=12 (for å bruke et tilfeldig valgt eksempel), så er ikke dine URL'er særlig forståelige for hverken menneskelige eller robot lesere.  Du kan gjøre noe med dette ved å bruke noe som heter URL Rewriting.  Det er et komplekst tema som jeg ikke skal gå inn på her.  I Joomla kan du få komponenter som hjelper deg med dette.  Dette er kun et problem for dynamiske nettsteder drevet av databaser.

Menyer

Søkemotorer vil følge menyene dine for å danne seg et bilde av hvordan nettstedet ditt er oppbygd.  De vil også lese meny titler for å forsøke å forstå hva sidene omhandler.  Alle viktige sider burde være lenket direkte fra menyen din, så bruk gjerne en meny med flere nivåer slik at du kan ha mange.  Hvis du har for mye innhold til å lenke til alle viktige sider, sørg iallefall for at de blir lenket til fra en prominent side.

Nettsted kart (sitemap)

Lag et nettsted kart og send det til Google.  Hvordan dette kan gjøres, kan du finne ut på Google's egne sider.  Et slikt kart er et hjelpemiddel for søkemotorene til å navigere nettstedet ditt.  I Joomla kan du bruke Joomap komponenten til å hjelpe deg med dette.

Presentasjonsmalen

Hvis du bruker en mal (og det må du dersom du bruker Joomla), bruk en mal som er av god kvalitet uten masse rotete kode.  Det kan absolutt være verd pengene å kjøpe en høy kvalitets mal framfor å bruke en gratis mal av dårligere kvalitet.  En ting å se opp for er at malen bør bruke CSS-basert layout i mest mulig grad, og ikke basere layouten på tabeller.

Tilrettelegging for handikappede (accessibility)

Det vil helpe din side dersom den følger retningslinjer og web standarder lagt ned av organisasjoner som W3C (World Wide Web Corporation).  Søk å etterkomme XHTML standarden.  En god mal og sjekking av komponenter vil hjelpe med dette.

RSS (Really Simple Syndication)

RSS er en måte å dra inn dynamisk innhold fra andre websider til din side.  Dette er altså nok en metode til å få inn relatert og friskt innhold.  Men som med AdSense, også her er haken at disse lenkene kan drive besøkende bort fra ditt nettsted, så bruk dette med omhu.  Derimot, hvis du har en masse å fortelle verden, da burde du kanskje vurder å ha utgående RSS feed fra sida di slik at andre kan dra innhold fra deg.  Det er en god måte å skaffe seg inngående lenker på.

Foreslå din side for kataloger

Det er masse kataloger på internett og mange av dem vil liste deg gratis.  Noen tar betalt for at du skal få putte din lenke og beskrivelse inn i katalogen deres.  Kataloger kan hjelpe andre til å finne deg, og vil gi deg viktige innkommende lenker.  Så foreslå din side til så mange du gidder.  Det skader neppe.

Foreslå din side for søkemotorer

Søkemotorer oppdager ikke nødvendigvis ditt nettsted automatisk.  Den beste måten å garantere et besøk fra robot programmene deres er å nominere din side for et besøk.  Ikke gjør dette før ditt nettsted har oppnådd en viss standard, ellers kan det virke mot sin hensikt.  Etter at du har sent din side inn, ikke forvent resultater omgående.  De trenger tid til å bygge seg opp et bilde av aktiviteten rundt nettstedet ditt.  Blir innholdet oppdatert regelmessig, hvor populært er nettstedet?  Hvor mange andre setter opp lenker til deg?

Å bygge lenker

Lenkebygging er en aktivitet som går ut på å øke mengden av lenker, og spesielt innkommende lenker fra kvalitets-sider, for ditt nettsted.  På grunn av vekten søkemotorer, og da spesielt Google, legger på dette, har lenkebygging blitt en av de aller viktigste optimaliserings aktivitetene du kan gjøre.  Hvis du akter å bruke penger på å optimalisere din side, da ville jeg anbefale å bruke penger på to ting: lenkebygging og artikkelskriving/blogging.  Det andre er det ikke så vanskelig og tidkrevende å gjøre selv.

Grunnen til at kvalitets lenker er viktig er at dersom andre populære, vel ansette nettsteder har lenker til deg, da betyr det at din side også sannsynligvis er en kvalitetsside.  Slik tenker iallefall de som har utformet søkemotor algoritmene.  Jeg gjentar: lenkebygging og kvalitets innhold er sannsynligvis de to viktigste områdene for søkemotor optimalisering.

Blogging og forum

En måte å få gode innkommende lenker på er å være aktiv på noen høyt profilerte blogger og fora på internett.  De fleste vil tillate deg å ha en signatur.  Bruk signaturen til å legge inn en lenke til ditt nettsted.  Vær oppmerksom på at noen av dem har laget en regel som gjør at søkemotorene ikke vil registrere slike lenker på grunn av spam innlegg som bare har til hensikt å legge inn lenker.  Det er synd, men for slike fora er det ikke særlig vits i å delta i fra et lenkebyggings perspektiv.

Offline annonsering

Ikke glem å markedsføre ditt nettsted også på mer tradisjonelle måter utenfor internett:

• Visittkort
• I din logo på brev
• På din automatiske telefonsvarer
• I presse annonser og pressemeldinger
• Klistremerker
• Radio annonser
• Når du snakker med venner, bekjente og forretningsforbindelser

Betal-Per-Klikk annonsering

Pay-Per-Click (PPC) annonsering er når du betaler for eksempel Google for å annonsere i høyremargen på søkeresultat sidene deres.  Du velger da de nøkkelord du vil annonsere under.  En kombinasjon av betalt pris og annonsens relevans og kvalitet vil bestemme hvor høyt opp på listen din annonse havner.  Dette er ganske smart gjort av Google, for det tvinger annonsørene til å konkurrere både på pris og annonsekvalitet.  Betal-Per-Klikk kan være en god måte å teste ut din annonsering på, for det er enkelt å teste forskjellige annonser mot hverandre, og du kan sette en daglig grense for hvor mye penger du vil bruke.  Det er også en av de få måtene man kan annonsere og oppleve en umiddelbar respons.  Vil du derfor teste ut noe i en fei, kan det være en god måte.  En annen fordel er at man bare betaler for suksess - du betaler bare hvis folk faktisk trykker på annonseteksten din og besøker din side.

Oppdater ditt nettsted!

Ikke bare sett det opp og glem det.  Legg til nye ting, forbedre innholdet, tukle med det, finjuster det, overvåk det, legg til ting som kan øke verdien for dine besøkende.  Ved å gjøre dette oppnår du to ting: Søkemotorene vil merke at det er aktivitet rundt nettstedet ditt og du vil gjøre det mer attraktivt for besøkende.  Et nettsted bør alltid være i utvikling.  Hvis du ikke har tid til dette, vurder å leie en deltids webmaster til å gjøre det for deg.  Vi er blant de som tilbyr en slik tjeneste.